Χρωματική μαεστρία στο σχεδιασμό κουτιών συσκευασίας

Όταν σχεδιάζετε κουτιά συσκευασίας, οι τεχνικές χρώματος πρέπει να δίνουν προσοχή στα ακόλουθα σημεία: πρώτον, την αντιστοιχία μεταξύ χρώματος και υλικών συσκευασίας. Το δεύτερο είναι η αντίθεση μεταξύ του χρώματος και του ίδιου του χρώματος. Αυτά τα δύο σημεία είναι βασικά στη χρήση του χρώματος.

(1) Zhaoying

Λοιπόν, πώς πρέπει να μιλάμε για την αντιστοιχία χρώματος και υλικών συσκευασίας; Κυρίως μέσω του χρώματος της εξωτερικής συσκευασίας, μπορεί να αποκαλύψει ή να αντικατοπτρίζει τα εσωτερικά είδη συσκευασίας. Με την πρώτη ματιά της εξωτερικής συσκευασίας, οι άνθρωποι μπορούν βασικά να αντιληφθούν ή να συσχετίσουν τι είναι η εσωτερική συσκευασία. Για αυτό το θέμα, ο συγγραφέας το έχει αναφέρει αρκετές φορές σε προηγούμενα άρθρα, αλλά αν μπορούμε να μπούμε στο κατάστημα και να ρίξουμε μια ματιά στα προϊόντα, πολλά προϊόντα δεν αντικατοπτρίζουν αυτού του είδους την αλληλογραφία. Κάντε δύσκολο για τους καταναλωτές να σκεφτούν από την επιφάνεια προς τα μέσα για το τι είναι το συσκευασμένο είδος. Φυσικά, δεν μπορεί να έχει θετική προωθητική επίδραση στις πωλήσεις του προϊόντος. Το χρώμα της κανονικής εξωτερικής συσκευασίας πρέπει να κατανοεί αυτό το ίδιο χαρακτηριστικό σε διάφορους βαθμούς.

(1) Προχωρώντας από τη βιομηχανία, η κανονική χρήση χρωμάτων στις συσκευασίες τροφίμων, όπως το κίτρινο και το ροζ της χήνας, δίνει στους ανθρώπους μια αίσθηση ζεστασιάς και εγγύτητας. Φυσικά, μεταξύ αυτών, το τσάι χρησιμοποιεί πολύ πράσινο, τα ποτά χρησιμοποιούν πολύ πράσινο και μπλε, τα αλκοολούχα ποτά και τα γλυκά χρησιμοποιούν πολύ έντονο κόκκινο, το παιδικό φαγητό χρησιμοποιεί πολύ τριαντάφυλλο, τα καθημερινά καλλυντικά χρησιμοποιούν ροζ χρώμα, ροζ λευκό , ανοιχτό πράσινο, γαλάζιο και σκούρο καφέ ως κύρια χρώματα για να τονίσουν τη ζεστή και κομψή ατμόσφαιρα, ρούχα, παπούτσια και καπέλα χρησιμοποιούν σκούρο πράσινο, σκούρο μπλε, καφέ ή γκρι ως κύρια χρώματα για να τονίσουν το ήρεμο και κομψό ομορφιά.

Όσον αφορά τα χαρακτηριστικά απόδοσης, όσον αφορά τα τρόφιμα, το κέικ Dim sum είναι ως επί το πλείστον κατασκευασμένο από χρυσό και ανοιχτό κίτρινο για να δώσει στους ανθρώπους μια εντύπωση αρώματος. Ποτά όπως το τσάι και η μπύρα χρησιμοποιούν συχνά κόκκινα ή πράσινα χρώματα, που συμβολίζουν τον πλούτο και το άρωμα του τσαγιού. Ο χυμός ντομάτας και ο χυμός μήλου χρησιμοποιούν συχνά κόκκινο χρώμα, το οποίο υποδηλώνει τις φυσικές ιδιότητες του αντικειμένου. Αν και ορισμένες συσκευασίες μπορεί να μην φαίνεται να χρησιμοποιούν χρώματα με παρόμοια χαρακτηριστικά προϊόντος από τον κύριο χρωματικό τόνο, μετά από προσεκτικότερη εξέταση, εάν το σχέδιο της συσκευασίας βασίζεται στο στυλό του χεριού κάποιου, τότε πρέπει να υπάρχουν συμβολικά μπλοκ χρώματος, κουκκίδες, γραμμές , ή συμπυκνωμένο περιεχόμενο που επισημαίνεται από αυτό το χρώμα στην εικόνα της εξωτερικής συσκευασίας του. Αυτό πρέπει να είναι το περήφανο έργο όλων. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα συσκευασίας για ρούχα, μακιγιάζ, ακόμη και κρασί.

(2) Συγκριτική σχέση

Επιπλέον, η αντίθεση μεταξύ των χρωμάτων. Αυτό είναι ό,τι πιο εύκολο εκφράζεται σε πολλές συσκευασίες προϊόντων αλλά και πολύ δύσκολο να το κατανοήσεις. Στο σχέδιο, προέρχεται από έναν μάστορα, και το αποτέλεσμα πληγής της συσκευασίας είναι σαν ένα ανοιξιάτικο χιόνι, διαφορετικά είναι σαν ένα ταπεινό άτομο. Στην κινεζική καλλιγραφία και ζωγραφική, υπάρχει συχνά ένα δημοφιλές ρητό που λέει, «πυκνό αλλά όχι αναπνεύσιμο, αραιό αλλά καλπάζον». Μάλιστα αναφέρεται σε συγκριτική σχέση. Στον σχεδιασμό της συσκευασίας, αυτή η σχέση αντίθεσης είναι πολύ εμφανής και κοινή. Οι λεγόμενες συγκρίσεις περιλαμβάνουν γενικά τις ακόλουθες πτυχές: την αντίθεση του βάθους χρώματος, την αντίθεση της έντασης του χρώματος, την αντίθεση του σημείου χρώματος και της επιφάνειας, την αντίθεση της πολυπλοκότητας του χρώματος, την αντίθεση της χρωματικής κομψότητας και χυδαιότητας, την αντίθεση της χρήσης χρώματος , και ούτω καθεξής.

(1) Η αντίθεση του βάθους χρώματος που χρησιμοποιείται.

Αυτό είναι σήμερα το πιο συχνό και ευρέως χρησιμοποιούμενο χρώμα στο σχεδιασμό των συσκευασιών. Είναι πολύ κοινό σε πολλά γραφικά σχέδια (αναφερόμενοι σε αφίσες, κρεμαστούς πίνακες ή γραφικά σχέδια). Η λεγόμενη αντίθεση βάθους και σκιάς θα πρέπει να αναφέρεται στον έξυπνο συνδυασμό δύο χρωμάτων, βάθους και σκιάς, σε ένα σχέδιο που δημιουργεί ένα αρμονικό οπτικό αποτέλεσμα. Συνήθως χρησιμοποιείται για ανοιχτόχρωμα δάπεδα μεγάλης επιφάνειας, με σκούρες χρωματικές συνθέσεις που εφαρμόζονται από πάνω, όπως ανοιχτό κίτρινο δάπεδο, μοτίβο με χρώμα καφέ ή χρησιμοποιώντας ανοιχτό κίτρινο ή λευκό μοτίβο σε μπλοκ χρώματος καφέ. Ή χρησιμοποιήστε μια ανοιχτή πράσινη βάση. Μια σκούρα πράσινη σύνθεση. Ροζ δάπεδο? Μια σύνθεση σε έντονο κόκκινο? Μια ανοιχτό γκρι βάση. Σύνθεση μαύρου σαπουνιού, κ.λπ. Πρόκειται για αντιθέσεις βάθους χρώματος που χρησιμοποιούνται στο σχεδιασμό συσκευασίας, οι οποίες μπορούν να εφαρμοστούν σε ορισμένες συσκευασίες καλλυντικών ή σε ορισμένες συσκευασίες κρασιού της Δύσης, ιδιαίτερα τις πιο συνηθισμένες στις συσκευασίες κρασιού της Δύσης. Το κρασί Changyu της Κίνας και το λουκάνικο τύπου Shuanghui, καθώς και οι συσκευασίες προϊόντων με βάση το κρέας της Xijie, εκφράζονται κυρίως με αυτή τη μορφή. Αυτή η μορφή συσκευασίας είναι επίσης κοινή στην Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα και την Ταϊβάν. Το οπτικό αποτέλεσμα που παρουσιάζει είναι φωτεινό, απλό, απαλό και κομψό.

(2) Η αντίθεση ανοιχτών και σκούρων χρωμάτων (γνωστή και ως αντίθεση βάθους) είναι επίσης μια σημαντική τεχνική αναπαραγωγής στη χρήση των χρωμάτων συσκευασίας. Αυτό το είδος αντίθεσης μεταξύ ελαφρύ και βαρύ συχνά υπογραμμίζει ένα επίσημο και βαθύ μοτίβο θέματος με ένα ελαφρύ και κομψό βασικό χρώμα ή μέσα σε ένα επίσημο και βαθύ μοτίβο θέματος (συχνά με μοτίβα έγχρωμων μπλοκ ως κύρια εστίαση). Το θέμα και το όνομα του υλικού συσκευασίας, καθώς και το εμπορικό σήμα ή το διαφημιστικό σλόγκαν, που εκφράζει μια ελαφριά και λιτή κομψότητα. Αντίθετα, υπάρχει επίσης μια μεγάλη περιοχή βαριάς και βαθιάς χρωστικής ως βάση. Χρησιμοποιήστε ανοιχτούς και κομψούς χρωματικούς τόνους ή επικεντρωθείτε σε ένα συγκεκριμένο μπλοκ χρώματος ή διακοσμήστε ορισμένα μοτίβα ολοκληρωμένα. Σε αυτόν τον τύπο αντίθεσης μεταξύ ανοιχτών και σκούρων χρωμάτων, οι χρωστικές έχουν γενικά συντονισμένη χρωματική αντίθεση και αντίθεση ζεστού και ψυχρού χρώματος. Η τεχνική της συντονισμένης χρωματικής αντίθεσης είναι συχνά ανοιχτό πράσινο έως σκούρο πράσινο. Ανοιχτός έως σκούρος καφές. Το ροζ έρχεται σε αντίθεση με το έντονο κόκκινο, ενώ η αντίθεση μεταξύ ψυχρών και ζεστών χρωμάτων είναι συχνά μαύρο και άσπρο, κόκκινο και μπλε κ.λπ.

(3) Η αντίθεση από σημείο σε επιφάνεια (ή αντίθεση μεγέθους) που χρησιμοποιείται στο χρώμα χρησιμοποιείται κυρίως στη διαδικασία σχεδιασμού μιας εικόνας συσκευασίας, η οποία περιλαμβάνει την αντίθεση χρωστικών από ένα κέντρο ή συγκεντρωμένο σημείο στη συνολική εικόνα, δηλαδή την αντίθεση μεταξύ μικρών και μεγάλων περιοχών της εικόνας. Στην καθημερινή ζωή, ειδικά στα προϊόντα πλυσίματος και μακιγιάζ, μπορούμε να δούμε ότι στο κουτί συσκευασίας ενός προϊόντος, όλη η περιοχή είναι καθαρή και τακτοποιημένη, με ένα πολύ εμφανές χρωματιστό μικρό τετράγωνο (ή οβάλ ή μικρό στρογγυλό) να εμφανίζεται στη μέση. . Στη συνέχεια, το θέμα της μάρκας και το όνομα του περιεχομένου της συσκευασίας αντικατοπτρίζεται από την εικόνα αυτής της μικρής πλατείας. Αυτό δεν είναι μόνο ένας συνδυασμός σημείου και επιφάνειας, αλλά και μια αντίθεση μεταξύ μεγάλου και μικρού, που περιστασιακά μεταβαίνει από σημείο σε σημείο.

(4) Η αντίθεση μεταξύ πολυπλοκότητας και απλότητας στη χρήση χρώματος. Μπορούμε να δούμε το ενιαίο "100"

Instant noodles, στη συσκευασία συσκευασίας, το κάτω μισό είναι το πραγματικό μοτίβο κάθε μικτού στιγμιαίου noodle, ενώ στην κορυφή της εικόνας του είναι ολόκληρο το καθαρό μεγάλο πράσινο και κόκκινο χρώμα και στη συνέχεια τονίζεται ευδιάκριτα το "100". Δείτε το εξώφυλλο του 66ου τεύχους του περιοδικού «Packaging World» (γνωστό και ως συσκευασία του βιβλίου). Χρησιμοποιώντας ως φόντο μια μεγάλη περιοχή από αληθινές φωτογραφίες υφασμένων με γρασίδι, φαίνεται πολύ περίπλοκο, συμπεριλαμβανομένου ακόμη και των τεσσάρων λέξεων «κόσμος συσκευασίας». Ωστόσο, στο κέντρο της κύριας εικόνας, υπάρχει ένας καθαρός κυκλικός κενός χώρος. Αναφέρετε σε αυτό ότι «αυτό το περιοδικό θα επεκτείνει την έκδοσή του και τη δυναμικότητά του το 2000» και «είσαστε ευπρόσδεκτοι να εγγραφείτε στο τοπικό ταχυδρομείο». Είναι τόσο απλό και απλό, αλλά έξυπνα και ανεξάρτητα τονίζει τις πιο σημαντικές ιδέες που χρειάζεται να εκφράσει το περιοδικό. Ο συγγραφέας έχει δει επίσης μια σακούλα συσκευασίας για ζυμαρικά και μια σακούλα συσκευασίας καρυκευμάτων σε ένα κατάστημα, όπου ολόκληρη η εικόνα είναι φτιαγμένη από πράσινο, μαύρο και * χρώματα συνυφασμένα μεταξύ τους, θέλοντας να εκφράσουν τόσο το εμπορικό σήμα όσο και το όνομα, καθώς και το συνοδευτικό μοτίβο. Ωστόσο, λόγω της μεγάλης περιοχής του πολύπλοκου σχεδιασμού που δεν έχει πρακτική σημασία, εμφανίζονται τα κρυφά μοτίβα, που αραιώνουν και κατακλύζουν το κύριο θέμα που θα έπρεπε να είχε εξηγηθεί παραπάνω, προκαλώντας μια αίσθηση καταπίεσης και ενόχλησης στην ψυχολογία των ανθρώπων, που φυσικά επηρεάζει τις πωλήσεις.

(5) Η κομψή αντίθεση της χρήσης χρώματος είναι κυρίως για την ανάδειξη χυδαίων χαρακτήρων και την αντίθεση της κομψότητάς τους. Και αυτός ο χυδαίος τρόπος έκφρασης πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας τα "βρώμικα" και άτακτα χρώματα (στην πραγματικότητα, είναι μοναδικός και μερικές δυτικές ελαιογραφίες αφορούν πολύ αυτήν την έκφραση - δηλαδή τη σύγχρονη αφηρημένη τέχνη). Αυτή η σύνθεση είναι είτε μια συμβολική αποκάλυψη του θέματος, είτε μια υπηρεσία στο θέμα «την ανάδειξη των λουλουδιών του λωτού».

Κάντε το λίγο κόκκινο ανάμεσα στα λουλούδια. Σε μια οθόνη συσκευασίας, φαίνεται σαν να έχει εφαρμοστεί ή πεταχτεί τυχαία πάνω της ένας σωρός από ακατάστατα χρώματα. Στη συνέχεια, παραμερίστε ήσυχα ή τοποθετήστε έξυπνα το θέμα του μοτίβου σε αυτό. Αυτό είναι ένα πολύ ενδιαφέρον πράγμα. Εκτός από τη συσκευασία, ακόμη και βιβλιοδεσία (zh ē n), διαφημίσεις, αφίσες σε διαφημιστικές αφίσες και προγράμματα αναψυχής στην τηλεόραση έχουν επιχειρήσει κάτι τέτοιο.

Αντίθεση στη χρήση χρώματος. Αυτή η αντίθεση είναι ουσιαστικά ένα αντίθετο αποτέλεσμα που σχηματίζεται από τις διαφορές μεταξύ πολλών χρωστικών. Αυτό το φαινόμενο αντίθεσης συνήθως εκδηλώνεται με την αντίθεση μεταξύ φωτός και σκότους (ή την αντίθεση μεταξύ γιν και γιανγκ), όπως η κινεζική έννοια της ελαφρότητας. Η αντίθεση μεταξύ ζεστασιάς και ψυχρότητας, όπως η αντίθεση μεταξύ κόκκινου και μπλε. Η αντίθεση μεταξύ κίνησης και ακινησίας, όπως η αντίθεση μεταξύ κομψού και ήρεμου φόντου και ζωηρά και ζωηρά μοτίβα και κείμενο. η αντίθεση μεταξύ ελαφρού και βαριού, όπως η αντίθεση μεταξύ βαθιών και ελαφρών χρωστικών, κ.ο.κ.